美国宠物鲜粮市场近4亿美元 未来鲜粮食品将持续增长

　　美国是养宠大国和宠物食品消费大国，在全球前10名的宠物食品公司美国有7家，据美国宠物生产商协会(APPA)数据，自2007年以来，宠物食品的年增长率至少为3.7%，最高时达到了10.7%。2020 年6月至2021年5月期间，美国市场上推出了569种新的宠物食品。这一数字高于 2019 年6月至2020年5月期间推出的543款新宠物食品和 2018年6月至 2019 年 5 月期间推出的562款。

　　消费品市场研究公司Packaged Facts的数据显示，尽管干粮仍占美国宠物食品市场72%的份额，但对宠物健康的关注使得宠物主人愿意为他们的宠物选择更多种类的产品。

　　01  鲜粮成为增长快速的细分市场

　　在宠物行业最为成熟的美国，鲜粮市场复合年均增长率为24%，预计该市场到2023年将达60亿美元。美国宠物鲜食市场突破3.89亿美元，同比增长30.8%。

　　美国肥胖预防协会(APOP)统计，美国有超过 52.6% 的狗与 57.6% 的猫超重，扮演父母角色的宠物主自然愿意为宠物的健康饮食买单。随之而生，鲜粮的革命性概念被提出，逐渐成为被宠物时代发展所需要的产物。

　　2020美国主要宠物鲜粮企业统计

　　近几年全球宠物市场稳步发展，宠物鲜粮成为增长快速的细分市场。数据显示，2020至2024年，宠物鲜粮市场年复合增长率有望达到5%，高于整个宠物食品行业这4年的复合增长率(2.74%)。

　　02   体型管理类鲜粮受到养宠人群追捧

　　天然一直是最高级的宠物食品标志之一。如今在宠物食品市场上天然配方已十分普遍，依靠“天然”这一卖点似乎不再吸引消费者，因此，诸如“新鲜”，“有限成分”和“超级食品”之类的主张都得到了广泛的关注。同时，外来蛋白质和替代蛋白质的食品鲜粮也同样受到关注。

　　鲜粮有助于宠物更好地获取营养。随着消费人群的观念转变以及养宠意识的不断成熟，宠物的健康、生活质量等高层次生存需求会受到越来越多的重视。

　　牙周健康，皮肤和皮毛健康，帮助消化。包括关节和移动健康、免疫系统支持、体重管理和肌肉增加、益生菌和益生菌前的益处、心血管健康、视力等都能通过食用鲜粮得到有效维护及改善。

　　03   鲜食市场未来发展潜力巨大

　　美国宠物鲜粮市场参与主体有Freshpet、NestlePurinaPetCare、J&JSnackFoods、Bil-Jac、PrivateLabelBrands共5家公司，其中当前规模最大的为Freshpet，占据行业市场份额约88%，净销售额同比增长29.7%。

　　Freshpet成立于2004年，致力于通过新鲜、天然的食物来改善猫狗的生活，旗下产品包含Freshpet Select、Vital、Dognation、Dog Joy、Nature’sFresh、Deli Fresh、HomestyleCreations等针对狗和猫食用的天然新鲜宠物食品及冷冻食品，Freshpet在北美的家庭普及率约为400万户。

　　美国宠物鲜食龙头Freshpet模式成型，营收稳步增长，市值近70亿美元;Freshpet主营犬用猫用鲜食，原料丰富新鲜，天然蔬菜水果添加量高，口感优于传统主粮，营养结构和传统主粮接近。Freshpet坚持自主生产，借助冰箱在零售店、大型商超和宠物专营店布点销售。Freshpet冰箱能够为零售店带来明显利润增量，提升客户粘性，实现双赢。

　　Freshpet生产高度自主化，60%以上食材“就地取材”，产自北美原料占比96%。从销售渠道看，Freshpet主要依靠在零售店和大型连锁超市的销售，尽量年该渠道占比均为85%左右。

　　宠物食品是增长最快的细分赛道，目前宠物鲜食的渗透率还很低，市场份额不足5%，仍有很大上升空间。中国整体宠物市场目前处于快速发展期，对比成熟的美国鲜粮市场，随着人均可支配收入上升和人口老龄化趋势加重，市场或将迎来爆发期。

　　宠物食品会逐步跟上人类食品的步伐，呈现出明显的健康、天然趋势。宠物鲜食有望成为宠物界的“超级食物”。

　　全文完，宠矩网资讯报道。